Always retourne à l’école
C’est la secrétaire d’état auprés du Ministre de l’éducation nationale en personne, madame Latifa El Abida, qui a donné le coup d’envoi de la 11ème édition du «Programme de la Promotion de la Santé Reproductive», opération lancée en partenariat avec P&G qui met en avant à cette occasion l’un de ses produits phares : Always. L’événement se déroule au collège Oum al Banine à Rabat, marquant ainsi la célébration de plus de dix années de partenariat et de collaboration entre la société P&G et le Ministère de l’Éducation Nationale, de l’Enseignement Supérieur, de la Formation des Cadres et de la Recherche Scientifique, autour du programme de la Promotion de la Santé Reproductive : «Always School Program».
Il s’agit ici d’une manifestation particulièrement intelligente initiée conjointement par P&G et le ministère. D’un côté, le ministère de la santé prend à bras le corps une problématique capitale visant à informer les jeunes filles scolarisées sur la santé reproductive; de l’autre, une grande enseigne leader au Maroc dans le domaine qui parvient à cette occasion à toucher son cœur de cible d’une manière particulièrement habile qui prouve, s’il en était besoin que l’entreprise P&G sait communiquer d’une manière redoutablement efficace. Les futures clientes sont là et la marque Always entre dans leurs vies par la grande porte. Quand on connaît le taux de fidélisation des femmes à leur produits d’hygiène, c’est véritablement à l’école que tout ce joue.
Le «Always School Program» s’appuie sur des séances éducatives animées par des médecins formées conjointement par les 2 partenaires. Les thèmes abordés se rapportent essentiellement à la puberté, le cycle menstruel, l’amélioration de l’hygiène corporelle et les moyens de protection féminine, l’adoption d’une bonne hygiène de vie incluant une alimentation équilibrée et l’activité physique, les moyens de planification familiale, la lutte contre les infections sexuellement transmissibles et le SIDA. Depuis son lancement en 1998, près de 2.500.000 jeunes filles âgées entre 12 et 15 ans ont bénéficié du programme, ainsi que 200.000 mères, et ce au niveau de 900 établissements scolaires principalement en milieu urbain. Durant plus de 10 années, P&G et le Ministère de l’Éducation Nationale, de l’Enseignement Supérieur, de la Formation des Cadres et de la Recherche Scientifique, n’ont cessé de faire évoluer le programme, d’améliorer les supports didactiques et pédagogiques, et d’élargir la couverture de la population cible sur le plan national. Les perspectives à partir de l’année scolaire 2009-2010 permettront d’élargir la cible aux jeunes filles de la 1ère année du Lycée. Et pour la 1ère fois, intégrer un programme spécifique pour les garçons du même niveau scolaire, dont les thèmes se rapportent à l’hygiène corporelle. Voilà un public large et clairement identifié que beaucoup de marques s’arracheraient s’il n’était déjà plus que verrouillé. Bien joué.
