CDG : Une nouvelle identité, c’est capital!

Créée tout récemment en mars 2006, CDG CAPITAL est la banque d’investissement de la Caisse de Dépôt et de Gestion. Elle a été conçue pour offrir un cadre juridique et légal ainsi qu’un environnement idéal aux activités financières de la Caisse. Aujourd’hui, CDG CAPITAL change d’architecture de marque et opère une refonte fédératrice de ses principaux pôles de compétence. L’entité affirme ainsi une vision stratégique globale.

Depuis sa création en mars 2006, CDG Capital s’est développée et a vu ses offres et ses métiers se diversifier. Ses objectifs actuels sont clairs : être leader des métiers de la gestion d’actifs et un acteur de référence de la banque d’investissement au Maroc, et contribuer à la maturation des marchés financiers et à la bonne gestion de l’épargne nationale, conformément aux orientations stratégiques maison. C’est pourquoi CDG Capital entreprend aujourd’hui d’homogénéiser et de clarifier son offre par l’adoption d’une nouvelle architecture de marque qui lie clairement CDG Capital et ses filiales. Afin de donner plus de visibilité à la marque CDG Capital, le logo a été retravaillé par l’agence KlemEuroRSCG pour mieux coiffer l’ensemble des filiales qui porteront désormais le même nom. Il s’agit donc d’un choix d’évolution qui n’est pas en rupture avec le logo initial, et qui capitalise sur la notoriété acquise par CDG Capital depuis sa création. Ainsi, CD2G devient CDG CAPITAL GESTION, Safabourse devient CDG CAPITAL BOURSE, Acasa devient CDG CAPITAL PRIVATE EQUITY et Miriad Gestion devient CDG CAPITAL REAL ESTATE. Pour Amine Benhalima, Administrateur  Directeur Général de CDG Capital, “L’évolution de notre logotype n’est que la face visible d’une « réorganisation stratégique. Le changement de noms de nos quatre filiales est l’un de ses leviers tactiques.“ À noter les points rouges associés au nouveaux logos et qui sont censés symboliser les entités du groupe. Le Directeur Général ajoute :“Pour donner plus de lisibilité à notre offre ainsi qu’à celle de nos filiales, notre choix a été de regrouper l’ensemble de nos quatre filiales sous la dénomination CDG Capital.“. On pourrait se demander pourquoi tant de mots anglophones dans leurs appellations marocaines, cela signifie soit que la connotation américaine est synonyme de puissance et donc de crédibilité, soit les connexions et les liens internationaux de CDG capital. Le changement de dénomination des filiales vient simplifier et structurer les offres de CDG Capital en leur donnant plus de lisibilité et ainsi plus de visibilité, contribuant ainsi à générer plus de croissance. Pour vous donner une idée de la puissance de certaines filiales du groupe CDG, CDG Capital Gestion, selon les chiffes clés à fin mai 2009, l’entité représente à elle seule près de 53 milliards de Dhs d’actifs sous gestion, soit 28,7% de part de marché. Ils sont à la fois leader du marché de la gestion collective sur 13 sociétés de gestion et leader en gestion des fonds dédiés avec près de 30 % de part de marché sur ce segment. Quant à CDG Capital Bourse, le volume transactionnel est de 7 milliards de Dhs équivalent à  14% de part de marché. C’est du lourd, assurément.

La nouvelle architecture de marque est plus fédératrice et par là même plus forte. Elle  confère une identité commune à l’ensemble des filiales et donne une image plus “cohésive“ de la banque. Cette évolution permettra de répondre aux besoins d’une clientèle institutionnelle, entreprise et particuliers de plus en plus exigeante. Maintenant, cerise sur le gros gâteau financier que représente CDG Capital, la signature du groupe nous interpelle : “La solidité se fait performance“, et là, on se demande si cette signature ne pourrait pas être également celle des cimenteries du Maroc, mais dans la finance c’est bien connu, on aime bétonner les stratégies marketing.