Un homme de Caractères

Rencontre avec Khalid Bazid directeur général du groupe Caractères Média Group. Depuis son arrivée au sein du groupe en 2006, il est à la tête des différentes publications de Caractères, à savoir Femmes du Maroc, Nissaa Min Al Maghreb, Maisons du Maroc, La Vie Eco. La presse, c’est son métier de base. Au delà de cela, il est en charge de la gestion des deux évènements phares organisés par le groupe caractères : Caftan et Maroc Design.

Comnews a rencontré Khalid Bazid dans les locaux du groupe Caractères. Un entretien à travers lequel, il nous explique son arrivée au Maroc, sa prise de poste, les changements effectués au sein des rédactions, les axes de développement du groupe Caractères et perspectives d’avenir  prévues pour les supports précités.

Son arrivée.

En 2006, c’est de façon informelle que Khalid Bazid intègre le groupe, rien ne présageait, cette orientation de carrière. De passage au Maroc pour des vacances, il se retrouve au poste de directeur général du groupe Caractères, avec comme mission : optimisation, voir réduction des coûts, mise en place des procédures, rentabilité dés le premier exercice. Son objectif : trouver une nouvelle dynamique pour tendre vers plus de professionnalisme et une vraie indépendance des supports par rapport aux actionnaires. Khalid Bazid mène de front l’ensemble de ces activités et ce depuis son arrivée. Aujourd’hui Caractères Média Group a pris une autre direction avec une bonne vitesse de croisière. Une orientation confirmée par l’arrivée de rédactrices en chef, jeunes, dynamiques apportant un nouveau souffle aux deux supports FDM, et Nissaa. Des équipes renouvelées, du sang neuf dans les rédactions pour un contenu reboosté, parfois revu voir corriger sans perdre le cap, celui de la ligne éditoriale. Si Khalid Bazid s’est appliqué à apporter un changement nécessaire, cela n’implique en aucun cas une rupture avec les valeurs intrinsèques du contenu éditorial.

Retour sur le parcours de Khalid Bazid.

Avant son arrivée au Maroc, Khalid Bazid était vice-président et éditeur associé de IC Publications à Londres. The Middle East, African Business et New African sont les trois publications du groupe sur lesquelles il a travaillé. Durant cette expérience Londonienne, Khalid Bazid participe à la réorganisation et la relance des magazines via une étude marketing, une redéfinition des cibles, ainsi qu’une réorientation des lignes éditoriales. Au delà de cette spécificité complètement rattaché à son métier de base, la presse, il contribue à la mise en place de contrats de communication avec les gouvernements et les institutions internationales. Pour ne citer qu’elles, Madagascar, la Guinée Equatoriale, Malawi…A cela s’ajoutera, plusieurs interviews, de chefs d’états et de gouvernements. Avant Londres, c’est à Paris, qu’il capitalise sur une expérience intéressante, au sein du groupe Jeune Afrique ; il est chargé de mission auprès de la présidence, et du directeur du club des actionnaires. Un poste qu’il occupe durant trois ans. Trois ans durant lesquels, il est l’interface entre la présidence et les actionnaires, et les différentes rédactions du groupe. Les contrats de communication reste un axe de développement privilégié dans sa carrière. Chez Jeune Afrique, Khalid est également chargé de la veille éditoriale. Entre 1998, 1999 c’est auprès de Marcus Evans, à Londres, Paris et Madrid qu’il travaille (production de sommets B to B et de conférences stratégiques). Il est directeur du département sponsoring. Cela passe par l’organisation de sommets et le suivi des sponsors, le management des équipes réparties sur les trois capitales. Avant son passage auprès de Marcus Evans, c’est chez WH Smith à Londres qu’il exerce la fonction de directeur de la zone West End pour les éditions et journaux étrangers. Un parcours de douze années dans la presse écrite. Une expérience qu’il met aujourd’hui au profit du groupe Caractères.

A la tête de Caractères Média Group

A 40 ans, Khalid Bazid se retrouve à la tête de Caractères Média Group, qui compte plusieurs publications allant des mensuels, en passant par les quotidiens, les supports francophones sans en oublier les arabophones. Khalid répond à ce que l’on peut appeler l’appel du pays, en intégrant le groupe Caractères qui englobe des supports de presse avant-gardiste, engagée, féministe, élitiste, francophone, arabophone. Caractères est un groupe qui porte une histoire, celle de Femmes du Maroc, premier féminin, puis Nissaa Min al Maghreb, et Maisons du Maroc, un support quasi collector qui nous fait visiter les intérieurs marocains. C’est donc à la tête de tout ceci que Khalid Bazid œuvre avec brio. Sans vouloir se lancer dans une liste exhaustive de ce qui constitue son quotidien professionnel, il faut ajouter l’évènement Caftan Co organisé par Femmes du Maroc et l’agence LTB.

Bilan

Le bilan qu’il dresse depuis son arrivée est le suivant, d’un côté on trouve la rentabilité, le repositionnement de certains supports, comme Femmes du Maroc. « Si l’on prend l’exemple de Maisons du Maroc, c’est un magazine qui tourne seul, vu qu’il n y a pas vraiment de concurrence, l’heure de son repositionnement n’est pas encore arrivée » nous explique Khalid Bazid.

Les évènements signés Caractères Média Group.

Le groupe est également sur le segment de l’évènementiel, à savoir une exposition axée sur la décoration, l’art,  tous les deux ans. La première édition de cette manifestation a eu lieu en Novembre 2007, intitulée living under the crescent moon, en partenariat avec la banque HSBC en Suisse,

« une très belle opération, rentable, que nous comptons reconduire » nous confie Khalid Bazid. « La préoccupation du groupe c’est de pérenniser le développement des titres » nous confie le directeur du groupe. Renforcer la présence de Femmes du Maroc et Nissaa Min Al Maghreb est une préoccupation majeure pour le groupe. Il y a quelques années, le groupe avait racheté le mensuel Parade qui a vivoté quelques mois, aujourd’hui nous le gardons en sommeil volontairement en attendant de le relancer au bon moment » nous précise le DG.

Records des ventes.

Si l’on doit retenir un record des ventes, enregistrés par le groupe, un seul chiffre 120 000 exemplaires en trois jours de distribution, et pour cause, ce fut le numéro royal de Nissaa Min Al Magreb. Ce chiffre est à surligner d’un fluorescent, ce fut les meilleures ventes chiffrées, toute presse confondue de l’histoire de la presse marocaine pour un mensuel.

Changement de cap

Aujourd’hui le groupe prend un nouveau cap, une différence de positionnement axée sur des questions débats, des interrogations, autour de la Moudawana, la libéralisation de la femme marocaine… « Le rajeunissement des femmes actives engendrent de nouvelles problématiques à traiter », nous explique Khalid Bazid. Les enjeux, les perspectives, sont différentes et de ce fait le traitement rédactionnel l’est aussi.

Des équipes porteuses de sens.

Aujourd’hui la rédaction de femmes du Maroc tourne avec un actif de 7 personnes et plusieurs free lance, ce qui totalise prés de 30 personnes qui participent activement à l’élaboration mensuelle du magazine. Pour ce qui est du service commercial, le groupe engage prés de 7 personnes en interne et le reste du commercial est confié à l’agence Régie 3.

La communication du groupe.

Côté communication, elle se fait tout azimuts. C’est beaucoup de publicité via la radio avec des bandes annonces sur les ondes de Aswat et Hit Radio essentiellement. D’autres radios comme Cap Radio sont prévues au programme pour cibler un autre Maroc, celui du Nord. Côté affichage, compte tenu des coûts en cours, son usage est limité, réservé sur des numéros phares de l’année. Quelques couvertures des supports du groupe ont été parfois placardées sur des 4 x 3. Une présence remarquée mais rare.

Les tirages en chiffres.

Il faut savoir que Nissaa est tiré à 40 000 exemplaires, Femmes du Maroc entre 25 000 et 30 000 exemplaires en fonction des numéros, Maisons du Maroc entre 18 000 et 24 000 exemplaires par mois. Pour Nissaa compte tenu du fait que le support soit en arabe, donc accessible au lectorat arabophone, il y a prés de zéro retour. Pour ce qui est de Femmes du Maroc et Maisons du Maroc, les retours sont entre 10 pour cent et 15 pour cent.

Carte de visite

Depuis 2006 Directeur Général :       Caractères, Média Group, Casablanca (Presse marocaine)

2002-2006 IC Publications, Londres (Presse internationale) Vice-président et éditeur associé

1999-2002 Groupe Jeune Afrique, Paris (Presse internationale)

1998-1999 Marcus Evans, Londres, Paris, Madrid (Production de sommets B to B et de conférences stratégiques) Directeur du département Sponsoring

1996-1998 WH Smith, Londres (Groupe d’édition et de distribution)

Directeur commercial de la zone West end : éditions et journaux étrangers

1993-1996 Banque Commerciale du Maroc (Paris)

Directeur d’agence bancaire

FORMATION

1997 : Diplôme d’Etat : Organisateur commissionnaire de transport (AFT Amiens)

1995 : DESS Affaires Internationales Paris 13

1993 : Maîtrise de Gestion option Finance Paris 13

1991 : Licence de Gestion option Marketing Paris 13

1990 : DUT de Techniques de Commercialisation et de Marketing IUT de Sceaux

1987 : Bac Sciences mathématiques Lycée Youssef ben Tachafine Agadir