Le grand écart de l’été

Quelle drôle de période créative nous vivons en ce début d’été 2009 ! D’un côté, c’est l’été, synonyme de vacances, de légèreté, de liberté.

Les produits communiquent différemment parce que leurs clients sont dans des conditions de réception particulières.

La saison estivale s’inscrit dans une démarche de séduction et le ton des campagnes se fait donc naturellement plus léger et plus glamour. Adieu l’austérité hivernale pour laisser place à des messages plus sexy.

L’été, le soleil, la plage, les vacances, les MRE… toutes les conditions sont ainsi réunies pour découvrir les jambes des filles et afficher un type de communication plus libre et plus joyeux. Pour un créatif, la période est propice à s’exprimer de manière débridée et ludique, c’est le moment ou jamais ! Boissons, glaces, accessoires de mode, parcs de loisirs, lunettes de soleil etc, les produits pour lesquels cette période représente un pic de vente s’engouffrent donc à l’unisson dans un ton de communication décomplexé et beaucoup plus fun. J’adore, et même s’il fait chaud et que la clim est en panne, les recherches créatives sont tellement plus cool ! Et voilà que cette année, un événement perturbateur vient casser la mécanique légère du ton de la pub des vacances : Ramadan arrive à grands pas ! À la mi Août, nous alors pénétrer de plein pied dans un univers radicalement différent dans lequel les codes et les référents modifient les approches de A à Z. Pour un créatif d’agence, c’est le grand écart en terme de réflexion. Adieu les filles aux jambes apparentes, visiblement heureuses et insouciantes, au revoir le glamour et la sensualité, place au sacré, au respect, aux traditions, aux familles… Je vous l’avoue, cet été, je ne sais plus à quel saint me vouer.

Pratiquement dans le même temps, la mini jupe et la Djellaba sont ensemble dans mes réflexions créatives, c’est à y perdre son dérija ! L’hémisphère droit pour séduire et charmer, le gauche pour exprimer le sempiternel et légitime respect qui accompagne Ramadan. Pas facile, l’exercice mental ! Pas facile, mais passionnant dans la mesure où les extrêmes se côtoient sans se mélanger, si ce n’est dans nos ordinateurs qui n’y comprennent plus rien.

Que dire de plus ? Bel été et… excellent Ramadan. Décidemment, une sacrée période, cette année !