Une étude sur les marques au Maghreb

Initiée par Sigma group basé à Tunis, cette étude nous a semblé particulièrement intéressante et révélatrice des différentes sensibilités des consommateurs du Maroc, Algérie et Tunise en terme de perception des marques.

Méthodologie :

1. Univers de référence

L’interrogation a été réalisée auprès de la population maghrébine âgée de 12 ans et plus et résidant dans les zones urbaines les plus importantes de chaque
pays du Maghreb central : Tout l’urbain pour la Tunisie; Alger, Oran et Constantine pour l’Algérie ; Casablanca, Rabat et Marrakech pour le Maroc

2. Échantillon

L’échantillon est constitué de 2000 parsonnes par pays, représentatives de la population maghrébine.
La représentativité de l’échantillon est garantie par la méthode des quotas
(sexe, âge, CSP, régions) sur l’ensemble de la population interrogée.

3. Mode de recueil

Les interviews ont été réalisées en face to face dans le cadre d’une étude
exclusive à la quatrième édition de l’université d’été du SNPTV

4. Dates du terrain

Du 15 mai 2009 au 10 juin 2009.

Conclusions

Les marques locales qui ont adopté des stratégies de communication aggressives (usage de la publicité TV notamment) s’apparentant aux politiques des multinationales disposent d’un fort Capital marque

• L’absence des services bancaires, financiers, Internet informatiques voire des télécommunications malgré une pression publicitaire non négligeables est notoire. Le share of mind maghrébin privilégie le produit physique à l’immatériel en termes de branding
• La fonction Marque au Maroc est plutôt aspirationnelle, en Algérie et surtout en Tunisie est davantage fonctionnelle (usage)
  Avec un taux de pénétration de 75% de la téléphonie mobile dans le Maghreb, la marque Nokia est propulsée 1ère marque en termes de Brand equity
  Avec un taux de 60% de jeunes de moins de 30 ans, les marques sportwear Adidas et Nike jouissent d’un Capital marque appréciable
  Coca Cola demeure une marque forte dans le Maghreb
  Les marques coréennes d’éléctroménager (Brun, Blanc, Gris) Samsung et LG ont pris la place des Sony et autres Thomson ou Philips.