Le choix du créatif
C’est un jeune créatif aux dents longues que nous recevons ce mois-ci dans les locaux de Comnews pour procéder au vote créa. Investi d’une mission, le DA de la nouvelle agence Astuss communication, Youssef Aouni, se concentre.
Il trie, filtre et examine les nombreuses pièces de pub qui feront l’été de la com du Maroc avant d’élire celle qu’il considère comme la meilleure… Le spot TV de la nouvelle eau lancée par les eaux minérales d’Oulmes : Ain Atlas. Réalisé entièrement en 3D, Youssef aime le ton du spot qu’il trouve inventif, créatif, différent de tout ce qui se fait actuellement. Il ira même jusqu’à dire qu’on dirait un spot international.
Pour accompagner cette jolie production signée Klem sur la seconde marche du podium, notre créatif choisi un spot TV pour Bayn, qu’il apprécie particulièrement pour le casting et les situations mises en scène qu’il juge très vraies.
Selon lui, l’agence (en l’occurrence McCann), a été subtile et originale avec une belle réalisation à la fois jeune et fraîche.
Troisième élu de notre vote, l’affiche Totofoot sur laquelle le gardien de but est attaché, ce qui rend l’objectif de gain très accessible.
Voilà pour nos trois vainqueurs qui se sont démarqués, et cette sélection prouve une fois de plus que les idées simples sont la plupart du temps les meilleures.
Souhaitons à Youssef Good Luck, en espérant voir rapidement les créations de Astuss communication obtenir des points et gagner leurs galons. Youssef Aouni a voté, merci à lui
Etre jeune, frais, pétillant, quitter les cours, une formation apprenante et solide, se retrouver sur le marché du travail avec une question. Une et une seule, rester au Maroc, intégrer une grosse agence laquelle ? Quitter le territoire, proposer et vendre sa créativité ailleurs, en France le plus souvent pour des raisons de proximité, d’échange et d’un lien indélébile entre la France et le Maroc. Un questionnement qui préoccupe la majeure partie des jeunes créatifs Marocains. A travers cette rubrique, Comnews part à la rencontre de jeunes bourrés de talents, pour comprendre leurs choix, leurs ambitions et leurs projets surtout. Des projets hauts en couleur, impactants en contenu, une vision pointue et précise de la communication, de l’image. Cette rubrique prend donc effet à compter de ce numéro.
Ce mois-ci Comnews rencontre Ali Kettani, directeur artistique en free lance. Un jeune certes, un créatif complètement, un passionné qui a participé à la refonte de Comnews.
Un baccalauréat scientifique en poche, il s’inscrit à la faculté de droit et d’économie, et durant une année, il part à la rencontre. Du Maroc, son pays qu’il connaît si bien et si peu à la fois. Il l’exprime ainsi, j’ai voulus voir, avoir accès aux personnalités diverses et variées de la jeunesse marocaine, connaître et comprendre les différentes facettes du Maroc. A la fac, il y a de tout, des jeunes qui arrivent en bus (en autostop) et d’autres qui se font déposer par leur chauffeur personnel , de ce fait on croise toutes les couches sociales réunies dans un même espace. C’est apprenant parce que connaître le Maroc, c’est connaître comment, à travers quoi et de quelle manière peut on communiquer avec le marocain, avec une cible précise…La passion de Ali Kettani était déjà très ancrée en lui : celle de faire de l’image. Dans un premier temps, son choix se porte sur l’école de cinéma de Rabat en vue de devenir comédien. Une option qu’il délaisse pour aller vers ce qui est le plus en adéquation avec lui-même. En un seul mot la créativité. Il saute donc les pieds joints dans cet univers particulier, celui de l’art et de la communication. Ali intègre Art’Com pour une formation de 4 ans. Un passage enrichissant, des travaux personnels, des amitiés créatives, de l’effervescence et un gain en maturité artistique, c’est avec tous ses atouts, qu’il clôture ces quatre années de formation. Aujourd’hui prés de la porte de sortie de l’école, il a déjà effectué des stages chez Klem en tant qu’assistant DA, auprès de Tawfiq Sekkat et Christian Penichou. Il enchaîne avec facilité et beaucoup passion un stage chez Robinson. Les stages étant fait, il se lance dans la vie active. Très active, puisque sa vie est faite d’idées qui se bousculent qui prennent forme, qui séduisent…Ali Kettani devient l’assistant de Vincent Ferreira directeur artistique en free lance. Durant cette expérience se suivent mails, briefs, réunions, tournages, prods, post prod, conceptions, rédactions… “Vincent Ferreira a été mon mentor, je lui dois beaucoup”nous confie Ali Kettani. Depuis un trimestre, Ali Kettani a conçu la maquette d’un dernier né de la presse féminine, « Pour vous Madame ». Sa maquette porte son empreinte. Elle à la fois élégante, lisse, claire, colorée, intelligente et cohérente. Son intervention en tant que directeur artistique était de mettre en marche le magazine sur le plan artistique. A savoir : choix de la typo, police, mise en place des images, gestion des textes, équilibre sur une double page, arrière plan, rubriquages… Il a également eu l’occasion d’apporter son regard et sa touche encore une fois très personnelle sur des shootings mode publiés dans ce mensuel. L’affaire est lancée, c’est l’heure pour Ali de prendre un autre train avec la même destination, celle de la créativité. Aujourd’hui, il termine son projet de fin d’études, à savoir le lancement d’une marque de baskets. Un projet qui ne servira pas seulement à une certification, un diplôme, puisque Ali Kettani projette d’avoir un seul et unique point de vente pour ses Baskets sous la marque Venim. On peut donc dire qu’avec la tête sur les épaules et la sensation d’être bien dans ses baskets, Ali détient la combinaison gagnante. Ses journées, aujourd’hui, il les consacre à la fabrication du proto en cuir, aux vignettes de marque « Venim », aux lacets de couleurs, à la campagne com rattachée à sa marque, aux canaux de communication. Restera la production en série limitée et l’emplacement de rêve, une adresse avec pignon sur rue par exemple, un local ou l’on peut voir, essayer et tester, valider, consommer la créativité de ce jeune talent.
Pour finir cet entretien avec Ali Kettani, une question cruciale quitter le Maroc ou y rester. Pour un job en or, il partirait à la conquête non pas du Farwest mais des agences françaises…ou autres. Pour le même job en or, il resterait, ici et maintenant. Pourquoi, parce qu’il aime son pays tout son travail, « je m’amuse beaucoup, j’ai la chance de travailler en m’amusant et ça c’est un luxe !». Celui que je me suis offert…Quand je travaille, je redeviens cet enfant de 5 ou 6 ans qui jongle, joue avec les couleurs, les formes, les mots…tout en gardant un professionnalisme et une rigueur évidemment”nous explique Ali. Selon lui la communication au Maroc se développe bien mais lentement…La créativité comme chacun le sait c’est un rythme, une vitesse, une projection parfois et ( très souvent ) un replis, un travail en interne pour sortir le meilleur de soi.
